Die Entwicklung eines erfolgreichen Vereinsmarketingkonzepts beginnt immer mit der Analysephase, in der der Verein seinen aktuellen Stand ermittelt. In dieser Phase geht es darum, so viele relevante Informationen wie möglich zu sammeln, um eine fundierte Grundlage für das Marketing zu schaffen.
Die Analyse liefert Antworten auf wichtige Fragen wie:
- Wie ist der aktuelle Zustand des Vereins? Hier wird untersucht, wo der Verein gut aufgestellt ist und wo es Potenziale zur Verbesserung gibt.
- Wie steht der Verein im Vergleich zur Konkurrenz da? Eine Konkurrenzanalyse zeigt, wie sich der Verein im Vergleich zu anderen Vereinen positioniert und ob er Alleinstellungsmerkmale hat.
- Welche Zielgruppen will der Verein ansprechen? Zielgruppenanalyse und Segmentierung helfen, die Bedürfnisse und Wünsche der verschiedenen Gruppen (z. B. Mitglieder, Sponsoren, Fans) besser zu verstehen.
- Welche äußeren Faktoren beeinflussen die Vereinsentwicklung? Gesellschaftliche Trends und demografische Veränderungen können einen großen Einfluss auf den Verein haben.
Die Ergebnisse dieser Analyse sind entscheidend für die spätere Strategiephase, in der die langfristige Ausrichtung des Vereins definiert wird. Darüber hinaus dienen sie als Basis für die Planung und Umsetzung konkreter Marketingmaßnahmen.
Umfassende Erkenntnisse liefert die Kombination aus verschiedenen Analysen:
- Vereinsanalyse: Interne Stärken und Schwächen werden bewertet.
- Konkurrenzanalyse: Vergleich mit anderen Vereinen und Wettbewerbern.
- Kundenanalyse: Ermittlung der Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppen.
- SWOT-Analyse: Identifikation von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
- Umfeldanalyse: Berücksichtigung externer Einflüsse wie gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Trends.
Diese Erkenntnisse helfen, die Stärken des Vereins zu nutzen und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung zu entwickeln.